由亚洲旅游交流中心（简称「亚旅中心」）举办的2025「欢乐春节」港澳地区文化和旅游推介月于1月15日在香港正式启动。启动仪式现场，亚旅中心发布了2025年港澳旅游市场预测报告，当中提及，2025年全年，香港居民赴内地将超越9,000万人次大关；澳门居民赴内地将超越3,500万人次大关，均有望创下历史高点。亚旅中心预测报告，料今年澳门居民赴内地将超越3,500万人次大关，有望创下历史高点。 （资料图片）2025「欢乐春节」港澳地区文化和旅游推介月在香港正式启动。 （主办方提供图片）

据亚旅中心主任张栋介绍，港澳文旅市场加快复苏，入境人次屡创疫情后新高。去年全年访港旅客接近4,500万人次，较2023年上升31%；入境澳门旅客预计3,490万人次，按年增长23.6%。港澳居民赴内地旅游可望分别达到8,100万和3,350万人次，接近历史最高数值。

「吉祥蛇」首次在港澳地区亮相

启动仪式上，2025年「欢乐春节」吉祥物「吉祥蛇」首次在港澳地区亮相。今年吉祥蛇由中央美院专业团队精心创作，源于中国传统文化艺术创作中常见的「蛇衔灵芝」形态，取其吉祥如意、福寿安泰和守护健康的美好寓意。整体形象具有浓郁的中国文化色彩，并呈现出生机活力、温暖、喜庆、可爱自信、守护健康的吉祥物形象，与即将到来的蛇年欢乐春节氛围相契合。

活动现场，亚旅中心发布了2025年港澳旅游市场预测报告。报告指出，2025年，内地与港澳双向旅游市场进入新发展阶段，预计港澳与内地间旅游市场将保持正增长。2025年全年，香港居民赴内地将超越9,000万人次大关；澳门居民赴内地将超越3,500万人次大关，均有望创下历史高点。

此外，启动仪式现场还进行了「你好！中国」冬季入境旅游精品旅游线路推介，包括内蒙古、辽宁、吉林等，这些冬季入境旅游活动丰富多彩、具有浓郁的地方特色，其中既有滑雪、滑冰等冰雪专案，也有民俗、博物馆等文化活动，当然也少不了美食、特产等特色消费。

出席活动的还有中央政府驻香港联络办、驻澳门联络办的代表，香港和澳门立法会旅游界立法议员，澳门旅游局、澳门旅游业议会、澳门旅游商会等文化业界、旅游业界、航空铁路业界、校长会、新闻媒体等代表160多人。