日前，澳门特区政府发布推出的《支持澳门首店经济发展计划》，以最高为一百万澳门元的资助上限，向国际及内地优质品牌抛出橄榄枝。笔者认为这一政策不仅是对澳门营商环境的开辟新径，更是激活消费市场、推动经济适度多元发展的关键一招。

「首店经济」的核心价值在于其创新性与引领性。澳门作为微型经济体，长期依靠综合旅游休闲产业，消费市场容易存在同质化竞争。此次政策通过引入未在澳门开设门店的优质品牌，能够直接填补市场空白，为消费者提供差异化选择。基础资助与叠加资助结合，既鼓励品牌落户核心商圈提升城市形象，又通过经营面积、僱员规模等指标引导企业深耕社区经济。这种「中心+社区」的双轮驱动模式，期望能带动特定区域的消费潜力，形成全域消费网络。

首店落地往往伴随新品首发、主题活动等配套举措，可快速聚集人气，「首店经济」的溢出效应往往能够值得期待。参考内地城市的经验，上海市静安区积极推动「首店经济」，去年静安区共引进234家首店。其中，南京西路商圈因其高端时尚的潮流引领地位，成为首店品牌的首选和聚集地。南京西路商圈连续蝉联引进首店数量最多的商圈，集聚了全上海市三分之一的高能级首店。

澳门若能用好「世界旅游休闲中心」的定位，打造「首店+」融合场景，将有效延长旅客停留时间，提升消费附加值。然而，政策成效取决于执行细节。需建立品牌筛选机制，优先引入与澳门「1+4」产业策略契合的品牌，同时强化知识产权保护。期待澳门以「首店经济」为支点，带动消费市场从「规模扩张」向「质量提升」转型，为经济适度多元注入持久动能。

澳门创新发展研究会秘书长 余渭恒