2026 年农曆新年将至，澳门社区经济面临韧性试炼。统计暨普查局数据显示，2025 年入境旅客逾4,000万 人次，但全年通胀率（CPI）仅 0.33%，反映人流增长与在地消费动能脱节。随「北上消费」趋势常态化，预计 2026 年春节将出现内需分流。强化民生区商号的生存韧性，已成为平衡旅游繁荣与在地经济发展的核心战略。

当前澳门面临「流量错位」挑战，2025 年国际旅客虽增长 13.7%，但红利多集中于综合度假村，传统社区面临「旺丁不旺财」困境。社区经济是城市韧性的微观基石，若过度依赖外部游客而忽视内循环，将削弱城市抗风险能力。2026 年春节是检验社区自癒力的关键窗口，唯有稳固基本盘，才能确保超大规模流量时代下社会结构的稳定。

提升韧性的核心在于强化本地消费「乘数效应」，民生区应透过「节庆文化」进行差异化竞争，将新春盛事与社区小店进行路径联动。研究显示，高品质在地文化体验能延长旅客留宿时间并分散消费压力。透过创造具备文化底蕴的春节场景，社区经济能从单一供应转型为文化消费终点，将流量转化为实质收益，实现旅游资源向民生福利的转化。

针对居民外流，推动「在地假期」至关重要，2026 年消费行为显示，居民更看重性价比与情感连结。透过打造「社区嘉年华」并强化特色餐饮吸引力，能激发本地消费意愿，缓解因跨境消费带来的内需真空。这不仅是追求短期盈利，更是优化商业生态、防止中小微企被边缘化的必要手段，维持本地经济的内循环动力。

数位转型是中小企突围的核心，2026 年消费决策已高度数位化，商号应利用社媒将店铺转化为「打卡节点」，精準对接需求。政府持续支持数位转型，春节正是实践全渠道营销的契机。透过电子支付大数据预测需求、优化经营策略并降本增效，能使社区经济在跨境竞争中展现抗压性，实现商业模式的结构性升级。

展望 2026 年，澳门社区经济正由「数量扩张」转向「价值深耕」。保卫战是对治理智慧的检阅，透过盛事带动，澳门能守住社区活力，构建具竞争力的旅游中心。这不仅关乎商号盈亏，更为「一国两制」成功实践注入韧性经济内涵与民生温度，实现社会各界共同繁荣。

强化民生区商号的生存韧性，已成为平衡旅游繁荣与在地经济发展的核心战略。 （资料图片）

博士智库副理事长陈锦权