2025年澳门旅游业交出了一份具有里程碑意义的成绩单。全年入境旅客达 40,069,360 人次，略高于 2019 年约 3,940 万人次，显示访澳流量再创新高。 其中国际旅客按年增长 13.7%，约 275.5 万人次，佔比约 6.9%，客群结构的质变成为关注焦点。 在城市承载压力上升下，如何藉 2026 农曆新年，把「流量」转为具较高消费能力的「留量」，成为关键课题。

随着 2026 春节黄金周临近，各大综合度假村与政府部门陆续公布档期活动与推广，启动盛事经济引擎。从产业与社会学视角看，焦点正由传统观光购物，转向演艺与盛事对高净值人群的吸引。澳门近年提出打造「演艺之都」城市品牌，透过国际级驻场表演、音乐会与节庆，吸引具审美需求与支付能力的客群。这类「高净值留量」被视为配合「1+4」适度多元、降低博彩依赖的重要方向之一。

春节档期密集的演艺活动，从实务经验看，可对高端消费形成一定锚定作用。国际研究一般认为，受大型演艺与盛事吸引的旅客，停留时间及非博彩消费倾向较高。2025 年访澳旅客创新高，但全年通胀率仅 0.33%，显示物价升幅温和，整体消费仍偏审慎。 在此背景下，争取具抗週期能力的高品质客群尤为重要。高端套房、精緻餐饮与限量演出票，可被视为在庞大客流中甄别重视生活质素、非博彩消费能力较强人群的机制。文化与科技结合，是今年春节争夺「留量」的另一亮点。以近年趋势与现有资讯推测，舞龙巡游与烟花汇演等传统项目，预期将增添无人机矩阵与扩增实境（AR）等互动元素，强化体验式消费。此类安排被期望有助延长旅客在社区的停留时间，优化空间溢出效应。透过在不同社区嵌入节庆与文化节点，可引导部分高消费能力旅客走出金光大道，走向历史城区与民生社区，既有望舒缓核心景区人流，也让中小企更多分享盛事红利，提升社会对转型的受惠感。

展望 2026 年，澳门旅游业有必要逐步由「数据」走向「价值」。元旦假期初步数据为全年营造了积极基调，但高品质发展仍任重道远。四千万旅客既是机遇，也是治理与承载的压力测试。唯有持续提升演艺内容精緻度、完善城市与旅游服务配套、深化文化内涵呈现，澳门才有望在区域竞争中巩固高品质转型的成果。在新春节点，澳门展示的，不仅是节庆热度，更是一座城市在转型深水区中逐步积累的专业能力与中长期战略视野。

博士智库副理事长陈锦权