日前，NBA时隔六年重返中国，两场季前赛在澳门激情开打，这一体坛盛事紧接十月黄金周后推出，让澳门市面持续热闹畅旺。NBA作为全球最受欢迎的体育联盟之一，拥有庞大的国际化客户群体为澳门带来了前所未有的宣传机遇，有力推动了“体育+旅游”的深度融合，也为澳门体育项目迈向市场化商业模式发展提供了宝贵借鉴。

NBA的成功，很大程度上得益于它成熟的市场化运作模式。通过商业赞助、媒体转播权售卖、门票销售、周边产品开发等多元化盈利渠道，NBA实现了赛事的高效益运营。此次在澳门举办季前赛，门票销售理想，周边产品也受到球迷热捧，充分体现了市场对优质体育赛事的需求。澳门在举办体育赛事时，可借鉴NBA的经验，加强与企业的合作，吸引更多商业赞助，同时拓展媒体转播渠道，提升赛事的传播範围和影响力，进而增加赛事的经济收益。

NBA拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝不仅是赛事的观众，更是体育消费的主力军。现役球星及名宿走进社区推广篮球运动，不仅为社区带来了蓬勃活力，也进一步拉近了与粉丝的距离。澳门在发展体育项目时，通过举办球迷见面会、体育培训课程等活动，增强粉丝与体育项目的互动和粘性，从而激活体育消费市场，带动相关产业的发展。

NBA赛事与旅游的深度融合，为澳门带来了大量的国际旅客。游客在观看比赛的同时，还会体验澳门的文化、美食和娱乐项目，促进了澳门旅游业的繁荣。澳门拥有独特的中西文化底蕴和优质的休闲娱乐配套设施，具备发展“体育+旅游”的天然优势。未来，澳门应将体育盛事更好地融入城市整体发展规划，打造具有特色的体育旅游产品，拓展体育产业的边界，实现体育与旅游的协同发展。

此次NBA活动的成功举办，为澳门体育项目朝着市场化商业模式发展积累了宝贵经验。随着更多人认识澳门，相信会有更多体育赛事选择落户澳门。澳门应抓住这一契机，借鉴NBA的成功经验，推动体育项目市场化发展，助力澳门真正落实经济适度多元的长远发展目标。

澳门创新发展研究会秘书长余渭恒