全国最大网购平台淘宝网一直被指有人公然卖假货，马云近于今年3月现身阿里巴巴治假团队誓师现场，对着300多名员工喊话，并给这支队伍两个「无上限」：预算以及人手无上限。马云又承诺，所有集团层面的打假会议都会亲自参加。

当大家都期待着全球最大的电子商务企业阿里巴巴的「爸爸」马云打击遏止假货的决心，淘宝日前发布公告称打假新招，奢侈品牌卖家需要提供相关凭证，证明其出售的是正货。

从本月20日开始，淘宝平台上的奢侈品牌卖家需要提供相关凭证，证明其出售的是正货，包括收据、品牌授权书等，经淘宝网审核后，卖家才可以出售该产品，若上传的资料与商品不符或无效，将会依据相关规则进行相应处罚，包含下架商品、遮罩店铺、冻结资金、关闭店铺甚至移交工商、公安等国家行政机关。

消息甫出，有网民对新措施表示欢迎，但亦有更多网民不抱太大期望。「手袋都仿出来了，人民币都能假造，要仿个凭证有何难？」「购物收据早就有产业链了，淘宝上就有卖各种假收据和外国任何一家大型商场的收银小票。」马云声称的「无上限治假团队」，原来都是将把关的功夫先放在最大机会卖假货的卖家身上，打假的决心亦难免被质疑。然而，打假要取得成效，首先要定义何谓「假货」。

以前大家对于内地的山寨商品总之觉得既好气又好笑，但近年来，中国的山寨品牌愈来愈狂妄，冒版货打赢正牌的官司一次又一次跌破大家的眼镜：广州市中级人民法院于上月24日对一宗商标权纠纷案作出判决，法院认为，有「总统跑鞋」之称、1906年创立的美国知名运动鞋品牌New Balance在内地的关係企业「新百伦贸易有限公司」，因为使用他人已注册的商标「新百伦」，构成对他人商标专用权的侵犯，必须赔偿对方9,800万人民币；还有「篮球之神」米高佐敦（内地译作乔丹），在内地输给以他的飞人姿态作标籤的「乔丹牌」；近年火速冒起的运动品牌Under Armour （简称UA），产品标识亦被火速「致敬」，其标誌几乎与UA一样的福建新运动品牌Uncle Martian近日高调开记者会，完全无视「山寨」、「跟风」、「打擦边球」的关注和质疑。

假货横行，直接侵蚀了网民对于网路购物的信心，单靠淘宝网单一公司打假，困难重重。「老鼠那么多你是打不光的，只有把老鼠生存的环境灭掉，才有可能彻底灭掉。」但观乎NB 、UA、Jordan这些国际品牌所涉及的商标纠纷和诉讼，所涉及的法律条文都有所不同，但它们都暴露出国际名人或者国际着名品牌在中国的商标维权尴尬，也展现出英国、美国等普通法系国家，与中国这样国家对待商标问题的本质不同。难怪中国会被美国持续列入无力保护智慧财产权交易伙伴的重点观察名单。